Marketing & Communicatie
Marketing
Fruitmasters ontwikkelt meerdere malen per jaar diverse campagnes ter promotie van fruit. Een van de grootste consumentencampagnes van de afgelopen jaren is de Suske en Wiske actie waarbij de consument kan sparen voor unieke collectoritems. Daarnaast heeft Fruitmaters campagnes opgezet voor de nieuwe appels Kanzi en Greenstar. Zo heeft in 2007 Yolanthe Cabau van Kasbergen de eerste pluk van Kanzi verricht, gevolgd door Carice van Houten in 2008 en Lieke van Lexmond in 2009.
Tevens werkt Fruitmasters sinds 2007 samen met het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) om de verkoop van hardfruit bij AGF-specialisten te stimuleren middels de campagne Nieuwe Oogstweken. Fruitmasters zet zich echter niet alleen in voor de promotie van hardfruit. In nauw overleg met GroentenFruit Bureau is de promtionele actie FrissFruit al enkele jaren actief. Het doel van Frissfruit is om zachtfruit onder de aandacht van de consument te brengen door tijdens beurzen en evenementen lekkere hapjes te maken.
Tot slot is er ook nog de Fruitmasters Fruit Experience. Dit project is door Fruitmasters in het leven geroepen om consumenten een ware fruitbelevenis te bezorgen. Meer informatie is terug te vinden op www.fruitexperience.nl.
Communicatie
Fruitmasters is zich ervan bewust dat de communicatie met de leden grote prioriteit behoeft en dat het in een grote organisatie van groot belang is om de communicatie met de achterban prioriteit te geven. Om dit te bereiken worden diverse communicatiemiddelen ingezet.
Circulaires
Door middel van circulaires die per e-mail worden verzonden en tevens online zijn in te zien, worden de leden op de hoogte gehouden van de laatste ontwikkelingen. De circulaire bevat vooral belangrijke informatie voor de telers.
Praatavonden
Twee keer per jaar organiseert Fruitmasters praatavonden waarbij leden in discussie kunnen gaan met de directie en Raad van Commissarissen over het te voeren beleid. De praatavonden worden per regio (4 in totaal) gehouden waardoor het mogelijk is dicht bij huis in relatief kleine groepen met elkaar van gedachten te wisselen. De praatavonden vinden in het voorjaar en in het najaar plaats.
Fruitmasters Magazine
Ook verschijnt elke twee maanden het Fruitmasters Magazine, het relatiemagazine van de Koninklijke Fruitmasters Groep U.A. Het blad bevat actualiteiten en algemene-, opiniërende- en achtergrondartikelen met interessante informatie en het laatste nieuws op het gebied van fruit in de breedste zin van het woord.
FAC`s
Per productgroep zijn Fruitmasters Advies Commissies (FAC) actief. In deze commissies hebben telers zitting samen met afgevaardigden van Fruitmasters van de afdeling Aanbod en van Verkoop. Binnen een FAC worden de verschillende teeltwijzen (bijv. glas-, stelling-, vollegrondteelt etc. ) door de telers vertegenwoordigd. Het doel van de FAC's is om in overleg met telers de ter zake doende onderwerpen als de markt en kwaliteit door te nemen en hier een advies over uit te brengen.
Kennis & Afzetdagen
Voor telers van appelen, peren, aardbeien en houtig kleinfruit wordt eens per jaar een dag georganiseerd waarin verschillende sprekers hun licht laten schijnen over zaken als nieuwe rassen, afzetcijfers en ontwikkelingen wereldwijd, kwaliteitscontroles en natuurlijk de afzetplannen voor het nieuwe seizoen.