Campina presenteert vernieuwd assortiment op basisscholen: van Schoolmelk naar Campina op School
Publicatiedatum: 05-06-2009
Al meer dan 50 jaar voorziet Campina Schoolmelk kinderen van zuivelproducten. Melk bevat veel vitaminen/mineralen en bouwstoffen, die kinderen in de groei zo hard nodig hebben. Hiermee is de vertrouwde naam Schoolmelk een begrip geworden in heel Nederland. In 2008 hadden 110.000 kinderen een Schoolmelk abonnement verdeeld over ongeveer 3.000 scholen. Campina wil echter meer doen om kinderen gezond te laten groeien en introduceert met ingang van het schooljaar 2009/2010 vernieuwde zuivelproducten en vers gesneden fruit, onder de naam: Campina op School. Hiervoor is de zuivelonderneming FrieslandCampina een samenwerking aangegaan met Koninklijke FruitmastersGroep: de grootste Fruitcoöperatie van Nederland.
Het stimuleren van een gezonde leefstijl is belangrijk
De snelle ontwikkeling van overgewicht vormt zowel op wereldschaal als in Nederland een toenemende bedreiging van de volksgezondheid. De regering wil een integrale aanpak voor de bestrijding van overgewicht en doet daarom in de nota Overgewicht een beroep op diverse maatschappelijke partners, zoals schoolbesturen en lokale overheden, om een bijdrage te leveren aan het tegengaan van overgewicht (nota Overgewicht van minister Klink van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS), minister Rouvoet voor Jeugd en Gezin en staatssecretaris Bussemaker van VWS, 13 maart 2009).
Bovendien wil de overheid een gezonde voedselkeuze van de consument beter mogelijk maken en een gezond aanbod vanuit het bedrijfsleven bevorderen. Het is belangrijk om "de gezonde keuze de gemakkelijke keuze te maken" (Ministerie VWS-Gezonde Voeding, van begin tot eind, Nota voeding en gezondheid, 4 juli 2008).
Met het aanbod van Campina op School kunnen ouders een gezonde keuze maken voor hun kind op de basisschool.
Van Schoolmelk naar Campina op School
Campina op School wil goed eet- en drinkgedrag stimuleren door het aanbieden van gezonde tussendoortjes voor op school. Uit een fruit testmarkt in het voorjaar van 2008 is gebleken dat ouders en schoolbesturen fruit op scholen willen. Fruitmasters en FrieslandCampina hebben het afgelopen jaar daarom hun krachten gebundeld om in het schooljaar 2009/2010 te kunnen starten met een project dat gezonde voeding voor kinderen "de makkelijke keuze maakt": het beschikbaar stellen van schoolmelk én schoolfruit. De naam Schoolmelk dekt de lading dus niet langer en daarom heet Campina Schoolmelk voortaan Campina op School.
Het zuivelassortiment van Campina op School is aangepast en gemoderniseerd. Bij de keuze van deze producten is rekening gehouden met de richtlijnen "Goede Voedingskeuze" van het Voedingscentrum.
Modernisering assortiment
- Naast Campina halfvolle melk bevatte het assortiment voorheen Campina volle melk. Deze laatste is vervangen door Optimel drink framboos, een zuivelproduct met 0% vet en geen suiker toegevoegd. Verder bevat Optimel drink extra vitamine B en is het een bron van calcium.
- De Campina drinkyoghurt aardbei is vervangen door Campina drink rode vruchten. Een lekkere en qua smaak minder zoete drinkyoghurt, rijk aan vitamines en een bron van calcium.
- Campina halfvolle chocolademelk heeft een suikergehalte waarmee het product, net als Optimel drink en Campina halfvolle melk, voldoet aan de "Ik Kies Bewust" criteria.
- Campina start met de levering van Funfruit appelmix en seizoensmix in bakjes met gesneden vers fruit die 2 keer per week vers en gekoeld worden geleverd op alle deelnemende scholen.
Campina op School fruittest groot succes
Het schoolmelkprogramma van Campina is al vele jaren succesvol. In lijn daarmee is het nieuwe schoolfruit programma ontwikkeld en getest. Dat fruit eten gezond is weet iedereen, maar toch eet 75% van alle Nederlandse kinderen te weinig vers fruit. De richtlijn van het Voedingscentrum voor jonge kinderen tot 8 jaar is 150 gram fruit, oftewel 1,5 stuks fruit per dag.
Door het aanbieden van vers gesneden fruit in bakjes helpt Campina mee om kinderen de dagelijks aanbevolen hoeveelheid fruit te laten eten. In mei 2008 hebben 36 scholen meegedaan aan een schoolfruit testabonnement. De fruit abonnees waren zeer positief over de bakjes gesneden vers fruit (92%) en alle deelnemende scholen hebben aangegeven door te willen gaan met het aanbieden van fruit (Bron: Friesland Campina aug. 2008). Er worden voor het schooljaar 2009/2010 twee soorten bakjes fruit aangeboden: Appelmix en Seizoensmix. De kosten bedragen respectievelijk 0,65 euro (Appelmix) en 0,75 euro(Seizoensmix) per bakje (70 gram).
Introductie op basisscholen
Friesland Campina heeft in maart 2009 alle basisscholen geïnformeerd over de nieuwe mogelijkheden. Naast de naam en het assortiment, vernieuwt Friesland Campina ook de website en het abonnementensysteem. Hiermee kunnen scholen en ouders zich snel en gemakkelijk aanmelden, een wijziging doorvoeren of informatie opzoeken. Ook zijn er leuke extra's voor de abonnees. Ondanks alle vernieuwingen blijft de prijs van het zuivelabonnement hetzelfde, namelijk 0,34 euro per drinkpakje.